“五一”旅游新变化：从“说走就走”到“无预约不出游”

“五一”旅游新变化：从“说走就走”到“无预约不出游”

刚过去的“五一”假期，是过去12年来首个五天连休假，也是疫情防控常态化以来首个小长假，全国旅游市场超预期增长，消费信心稳步回升，表明国内旅游正在进入疫情后的新阶段。根据中国旅游研究院的《2020年劳动节假期旅游市场数据解读》，广东取得今年“五一”假期客源地和目的地省域排名双第一。

不错的成绩单预示着广东旅游市场未来哪些新变化？哪些类型的景区景点将会成为旅游潮流热点？

新变化：无预约不出游

今年“五一”期间，最大的亮点变化，非“无预约不出游”莫属。景区智慧平台、景区微信小程序等智慧旅游服务项目纷纷“上线”，从入园到游览，各项智慧旅游服务为游客安全旅游观光提供了安全保障。扫码入园、刷脸通行、无接触服务、机器人送餐等技术创新已经进入了消费场景。先预约再出游，先测温再入园成为游客出行的标准流程。目前，已有超过4000多家景区可在OTA上预订门票。

中山市民阮结霞女士前不久带孩子去江门鹤山大雁山森林公园游玩了一趟，她对景区网上购票预约、健康码的确认等措施表示满意，相信未来会养成出游前先网上预约的习惯，而景区更加完善的安全措施能够给予游客更大的信心。

其实，门票预约本不是什么新鲜事。近年来，全国许多景区，如故宫、拙政园、都江堰等都采取了网上预约购票的方式。2019年8月，在国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部相关负责人表示，鼓励景区尤其是资源脆弱型景区推行门票预约，到2022年，5A级国有景区将全面实行门票预约制度。但在全国范围内广泛推行预约，还是首次。

目前80%以上的5A级景区通过官网、公众号、第三方平台实施门票预约。“预约旅游”将改变人们的出行习惯，过去流行“说走就走”的旅行，现在逐渐变为“想好才走”的“提前预约”；以前每逢节假日难免“扎堆热闹”的“人从众”，如今是“另辟蹊径”有更好风景。

新热点：短途游、周边游、自驾游

中国旅游研究院的最新统计显示，今年“五一”假期游客平均出游时间为40.7小时，出游距离为136.4公里，游客在目的地的平均游憩半径为16.7公里，较清明假期平均提升29.4%；较2020年春节假期平均值提高了50.1%，短途游、周边游消费呈现出逐步回暖的迹象。

以前的旅游市场，每逢小长假、黄金周等节点，出境游、国内长线游是热点。但目前在跨省和出入境旅游业务尚未恢复的情况下，更多人选择和家人一起在本地休闲、周边旅游、简约消费，重新发现身边的美丽风景和日常的美好生活，增进亲情，颐养身心。

对周边短途游来说，自驾游早已是一个重要方式，发展有目共睹。此前，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室曾对“国人疫情后旅游意愿”做过调查，结果显示，从交通方式看，被调查者中选择自驾游的比例最高，达41%。这意味着疫情后的旅游市场，自驾游将扮演十分重要的角色。

在旅游业内人士看来，自驾游并非今年“五一”假期才火起来。但疫情后，人们对聚集出游将有所忌惮，加上对高品质旅游的需求也将增强，自驾游在旅游中的占比将会达到一个较高的水平，特别是在周边短途游中的表现会更明显。

新方向：亲近自然生态游

根据文化和旅游部发布劳动节假期五天的旅游市场数据，5月1日至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。广东省文化和旅游厅的数据则表明，5月1日至5日，广东全省累计接待游客1861.5万人次，全省旅游总收入103.6亿元。全省426家A级旅游景区开放309家，占A级景区总量的72.5%；游客人数前五位分别为：广州市白云山风景名胜区、惠州西湖旅游景区、肇庆市星湖旅游景区、东莞松山湖风景区、深圳华侨城之欢乐海岸。

广东省景区行业协会秘书长周志红分析，从今年“五一”假期的情况来看，市场在逐步回暖，自然生态型景区、郊野公园、开敞式户外绿地比较受欢迎。未来一段时间，亲近自然的生态型景区、开敞式空旷绿地、乡村旅游点、滨海旅游、水乐园以及私密性、独享型度假区等仍然会是比较受市场欢迎的目的地。

对此，周志红认为，面对疫后市场的新形势、新需求，景区一方面需要继续完善网络预约系统，大力开发亲近自然型旅游产品，同时要高度重视本地市场的培育，通过年卡、会员制等方式，增强本地市场的黏性和忠诚度，在守住本地基础市场的基础上大力开拓中远程市场。

新推荐：乡村民宿

随着疫情防控形势持续好转和生产生活秩序加快恢复，乡村旅游也在逐步复苏。位于珠三角近郊的农业公园和特色小镇游作为结合农业、文化、旅游的新形态，既带旺了农村人气，也为市民提供了田园牧歌般的慢生活。例如，现在去从化旅游，除了高端温泉酒店泡温泉，住从化民宿也是广受游客喜爱的体验乡愁、感受乡情的热门选择。

“五一”假期，从化区内主题鲜明、环境优美、有文化内涵的中高端民宿入住率基本达到90%以上，其中，菁木山舍、十二花季黄龙山房等10多家精品民宿在假期间爆满，一房难求。在乡村旅游大受欢迎的清远，乡村民宿同样也火了起来，清远英德市铁溪文化小镇、徐家庄生态旅游度假村、太和古洞有居民宿等在5月1日—4日期间的民宿房间就全部订满。

此外，分布于乡间的古驿道，也成为游客的“新欢”，韶关梅关珠玑古道、西京古道景区，云浮腰古镇水东古村落古驿道，清远清城区飞霞古栈道、阳山县水口古道等游客络绎不绝，吸引了不少人文爱好者和摄影发烧友。

而云浮新兴县象窝山景区、天露山景区，罗定市长岗坡渡槽，郁南县大王山森林公园等地优良的生态环境，以及融合了乡村美景与渔耕文化的云安区湾边村，成为云浮生态游、乡村游的新名片。