首个本土打造的全国性文旅行业营销峰会落地广州

金羊网讯 记者赖书香报道：改革开放40周年之际，广州迎来首个本土打造的全国性文旅行业营销高峰会议。11月30日，第二届中国文创产业大会·天河峰会的文旅分论坛“2018中国文旅新营销峰会”在广州图书馆举办。中国著名战略咨询专家王志纲、著名文旅营销实战专家熊晓杰、中国实景演出创始人之一姜颖等众多文旅大咖汇智羊城，为中国文旅行业把脉。

中国正在迎来第三次消费升级，作为第三产业的文旅产业，迎来了发展新局面。据《2018中国旅游大消费投资发展报告》指出，当前中国旅游消费增速已超过社会消费品零售总额增速。2017年，旅游行业对GDP贡献度达到11.4%，一跃成为国民经济的支柱产业，文旅行业成为全国最热门的行业。

但是，看似风口，真要飞起来却并不容易，一方面，由于国内众多企业在文旅项目的运营中，忽视发展规律，不懂精细运营，缺乏战略营销思维。不少项目遭遇发展瓶颈，甚至发出“文旅掘金，金在何处”的疑问；另一方面，面对新用户、新场景 、新渠道不断出现，文旅行业也急需更新思维，追赶时代步代。

为了破解当前文旅行业所遭遇的发展困境，时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司联合中国文创产业大会组委会、人民日报APP客户端旅游频道共同主办本次峰会，得到广州市旅游局指导和合作伙伴智纲智库、今日头条、生活榜、神州专车、腾讯大粤网、劲旅网等机构的大力支持。这是广州本土首个全国性文旅行业营销高峰会议，广州市旅游局副局长谭爱英在致辞时表示，希望本次峰会能扎根广州，为广东乃至全国的旅游企业出谋划策。

在主题演讲环节，王志纲针对“文旅掘金，金在何处”之问，给出自己的行业洞察；熊晓杰发表了名为“文旅大时代，战略决定成败”的演讲，直指文旅景区普遍营销思维过于传统，亟需‘战略化营销’升级，他还结合十多年营销实战经验，提出“娱乐营销+企业媒体化”两大核心战略，为文旅营销指明文向。

峰会联合生活榜、暨南大学生活方式研究院，发布针对青年人群旅游需求的重磅行业报告——《90后出行体验报告》，同时举行多场圆桌会议，就“IP破局-景区营销新思路”、“技术和大数据改变营销”、“企业媒体化赋能景区新营销”、“生活方式目的地营销”、“景区演艺-内容营销利器”5个文旅产业话题，发起了深度交流和探讨。