1月15日上午，羊城晚报记者在朋友圈看到一位新疆文旅一线从业人员转发的一则新闻并附言“多希望能像昨天早上一样有官媒出来辟谣，可这就是官媒啊”。
该则新闻如下：1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志因伤抢救无效，不幸离世，年仅47岁。在社交平台微博上的“贺娇龙抢救无效不幸离世”话题，截至1月15日12时，阅读量突破2.2亿，讨论量近5万。
一袭红衣策马扬鞭，被网友称为“最飒”文旅局长的贺娇龙走了。她敏锐把握新媒体的强大力量并亲自参与，用自己的创新意识把流量留给了新疆。作为“网红”文旅干部，她还留下了大家对文旅推介的再出发之思。
红袍跃雪原：用生命践行的文旅使命
1月11日15时许，因工作需要，贺娇龙在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时，意外坠马致头部严重受伤。因伤势过重，1月14日，抢救无效，不幸离世。
消息经官方发布后迅速引发全网哀悼，牵动满屏不舍。无数网友涌入她的社交视频平台账号，重温那条置顶视频：“身披红色斗篷，在雪原策马奔腾”的英姿，既有侠女飒爽，更藏干部赤诚，成为新疆文旅的经典符号。
2020年11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙，正为当地文旅推广奔走。这场出圈并非刻意营销，而是扎根本土的即兴创作。
昭苏自古就以盛产天马著称，马文化历史悠久，是“中国天马之乡”。视频中一句“我是二流的骑术，但是我推荐一流的天马”，满是对家乡的自豪；配文“马是为了奔跑而生，昭苏人立马为业，时间不止、奔跑不停、奋斗不息”，道尽边疆干部的坚守。这条短视频收获超百万转评赞，不仅让“马背上的女县长”成为她的专属标签，更让昭苏这座边疆小城一夜爆红，跻身游客心中的“诗和远方”。
其实，骑马宣传背后也有好几次从马背上摔下来的意外。
2021年7月6日，她在昭苏县特克斯河国家湿地公园拍摄“天马浴河”视频时意外坠马，惊险瞬间被无人机记录。面对专访，她轻描淡写地说：“其实已经好几次从马背上摔下来了，只是这次正好被拍到。”在此之前的6月21日，她就因拍视频坠马头晕，被迫取消“天马浴河”拍摄计划。
即便屡次受伤，推广家乡的脚步从未停歇。
从昭苏县副县长到伊犁州文旅局副局长，再到新疆维吾尔自治区农产品品牌建设负责人，职务变迁始终围绕“推介新疆”的核心使命。
据报道，2023年年初，她直播带货农副产品销售额突破2.1亿元，直接带动2300多人就业。后来，她的抖音账号从“贺局长说伊犁”更名为“贺娇龙品味新疆”，粉丝量突破600万，成为新疆文旅与农产品推广核心IP，还推动400余家涉农企业完成电商转型，直播打赏全部用于公益，帮扶贫困儿童与孤寡老人，用实绩诠释公职人员的初心。
贺娇龙最近一次发布朋友圈是今年1月6日，内容为访谈节目《贺你聊聊》视频。
她与嘉宾探讨“让汗血宝马为农文旅事业赋能”，配文“不是所有坚持都能抵御岁月，但若为热爱，便所向披靡”。从杏花谷邀客打卡到直播间推介农产，从提醒游客保暖防晒到建议错峰探访小众秘境，她的每一条动态，都紧扣新疆文旅与民生。
她的坚守赢得广泛敬意。
一直坚持在自媒体推广文旅的“网红文旅局长”、广东江门鹤山市文旅局原局长、现江门市文旅局三级调研员谢文清(网名：文清旅远方)说起贺娇龙，深感惋惜：“我与她神交已久，曾不时在视频里互相点赞、交流，她是开启文旅带动家乡发展的第一拨人，是我一直敬佩的同行。她很敬业，长期在坚持做视频和带货推广文旅、农产品，很不容易，这种精神很值得我们文旅人学习。”
歌手李玉刚也发文悼念“素未谋面的老朋友”，字里行间满是遗憾：“我曾多次想赴新疆与她完成公益直播，却未能成行，得知她走了，整夜未眠，只剩无尽遗憾。”
流量破圈潮：文旅推介的时代变革
贺娇龙的走红，其实是新媒体时代文旅传播变革的缩影。近年来，全国各地文旅局长纷纷卸下“官气”，以人格化表达拥抱短视频平台，掀起出圈热潮。
相信众多网友和游客都还记得：湖北随州文旅局长“丑出圈”吸睛，四川甘孜文旅局长刘洪化身侠客变装，山东淄博文旅干部进站揽客，河北文旅靠全民共创打响“周末到河北”口号，文旅干部们打破刻板印象，用流量为地方文旅注入活力。
这场热潮的兴起，有着深刻时代背景与现实需求。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾指出，短视频出镜与传统推介会、广告本质都是营销，只是在碎片化传播时代，更能精准抓住大众注意力。“文旅局长亲自拍视频，是对新营销模式的大胆尝试。”
北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、研究员郭万超则表示，基层文旅部门经费有限、竞争激烈，短视频零门槛、低成本、传播广的优势愈发凸显，“这是经费有限下实现营销最大化的务实选择”。而文旅干部无偿投入业余时间创作，更彰显了敢为人先的创新意识与为民担当。
我们看到，以贺娇龙为代表之一的文旅局长们，为这场出圈潮提供了优质范本。不同于部分地区“重形式轻内容”的跟风炒作，她的视频扎根本土文化与自身优势——骑马特长、新疆马文化、汉服元素相结合，既有视觉冲击力，又有文化厚度。账号内容始终围绕“文旅+助农”，让流量始终服务于地方发展。
流量变革为文旅产业按下“快进键”。2022年暑期，新疆成最热门旅游目的地，“草原上人比羊多”的调侃刷屏网络，当年暑期游客量与旅游收入均大幅增长。淄博靠文旅干部全程保障、真诚服务接住流量，带动烧烤产业爆发......
“贺娇龙们”的实践印证：流量的核心是真诚与实干，唯有内容扎根本土、服务跟上热度，才能将“网红效应”转化为产业动能。
记者手记：文旅走出流量之外的新路径
贺娇龙的离世，引发全网关注，也让大家再度聚焦文旅推介，勾起很多各地文旅局长们“出圈”的回忆画面。
文旅产业是长线工程，流量是手段而非目的，从“网红热”到“产业热”，长效发展终究要回归品质本身，更考验地方综合实力。
记者观察到，“贺娇龙们”早已洞察这一点，文旅部门的壁垒正被打破、形成合力。
文旅产业链还涉及交通、住宿、农业等多领域，绝非文旅部门一家之事。如“文旅+农业”模式，就将农产品与文旅IP绑定，既助农增收，又丰富文旅内涵。这启示我们，要统筹资源推动文旅与乡村振兴、农林、康养等产业融合，开发田园民宿、非遗研学等产品，实现“一业兴、百业旺”。
其次是深耕内容，打造差异化竞争力。各地通过摒弃跟风，深挖本土历史、民俗、景观资源，打造有辨识度的IP，兼顾流量思维与内容思维，用大众喜闻乐见的形式传递文化价值。
最后还是要聚焦服务升级，筑牢产业根基，基础设施与服务质量是留住游客的关键。这也是文旅产业高质量发展的必由之路。
如今，贺娇龙用实践证明，文旅传播的核心不是个人IP，而是以真诚连接大众、以实干承接流量。相信，会有越来越多文旅人接续前行，带着对家乡的热爱，用多元方式推广文旅、提升服务，留住每一位游客。
文、视频 | 记者 黎存根 实习生 杨宇明
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