1、中国公民赴俄将免签，旅游平台赴俄机票搜索量激增
当地时间11月18日，俄罗斯总统普京表示，针对中国公民的赴俄免签政策将于近期生效。消息一出，旅游平台上相关搜索量应声暴涨。
去哪儿平台数据显示，消息公布后，赴俄罗斯机票搜索量快速攀升。截至19日上午9时，北京-莫斯科航线的搜索量较前一小时猛增3.4倍，成都出发航线增长3.2倍，上海、深圳等主要城市也实现翻倍增长。
此外，武汉、天津、乌鲁木齐等地出发至圣彼得堡的航线搜索量增幅也尤为显著，其中武汉同比上周激增14倍。
今年以来，俄罗斯已成热度增速最快的出境游目的地之一。截至目前，今年平台俄罗斯酒店预订量较去年同期已增长43%。
【点评】
免签政策如同为出境游市场注入一剂“强心针”，其带来的即时市场反应远超常规营销。此举将极大降低中国游客前往俄罗斯的时间与经济成本，使俄罗斯从“计划中的远方”一跃成为“可触达的选项”，预计显著提升自由行比例。
在中短途出境游竞争日趋激烈的背景下，俄罗斯凭借其独特的文化资源和即将到来的免签便利，有望在2026年成为中国游客出境市场的“黑马”目的地，进一步推动中俄两国的人文交流与经贸往来。
2、秋假催热“错峰游”，旅游市场“淡季不淡”迎新机遇
随着全国多地中小学陆续试行秋假制度，11月的旅游市场迎来一波“错峰出行”小高峰。这一举措有效盘活了淡季资源，成为推动旅游市场均衡发展的重要力量。
秋假期间出游的性价比显著提升。数据显示，跟团游产品价格较旺季降低20%-30%。浙江、广东、四川三地的酒店及机票预订量同比均有显著增长，其中自广东出发的酒店、机票预订量分别同比增长25%、17%，广东秋假期间热门出行地包括广州、深圳、上海、北京、香港、杭州等。
为抓住机遇，业界积极创新，推出融合校园研学、自然探索、非遗等元素的深度游产品。广州一家携程度假农庄店长表示，秋假期间订单量增长了2至3倍，农庄为此增设的非遗手作等亲子活动受到欢迎。
行业专家指出，秋假的推行不仅满足了家庭对高品质出游的需求，更有助于平抑旅游市场长期的淡旺季波动，优化资源配置，是驱动旅游产业迈向高质量发展的重要契机。
【点评】
秋假带来的不仅是假期时点的调整，更是一场深刻的“供给侧结构性改革”。它精准击中了家庭游客对“错峰、提质、优价”的核心诉求，迫使行业从粗放的价格竞争，转向深耕内容与体验的创新竞争。
这股“淡季不淡”的新潮流，有望与带薪休假制度更好结合，系统性重塑国内旅游的市场格局，或将培育出健康且充满活力的新消费增长点。
3、华住三季度财报公布：新开酒店749家，会员规模突破3亿
本土酒店巨头华住集团最新发布季度业绩，为观察旅游消费市场提供重要参考。财报显示，三季度华住酒店营业额达306亿元，同比增长17.5%，全球在营酒店总数突破1.27万家，扩张势头强劲。
报告期内，华住中国新开业酒店达749家，创下年内单季新高，相当于平均每天新开8家酒店。这一迅猛的网络增长，尤其以经济型和中档品牌为主，精准契合了当前大众市场追求高性价比的理性消费趋势。
庞大的会员体系正成为大型酒店集团的核心优势。截至三季度末，华住会会员人数突破3亿，稳居行业榜首。高达74%的客房由会员直接预订，表明越来越多旅客习惯于通过官方渠道获取优惠与积分权益，享受更直接、实惠的预订服务。
同时，华住在品牌升级上持续发力，新推出中高端品牌“全季大观”，以东方美学呼应消费者对品质生活与独特体验的新追求，显示出行业正从简单住宿功能向生活方式体验价值跃迁。
【点评】
跳出企业本身，这份财报揭示了旅游市场复苏的结构性特点：理性消费与品质升级并存。当下，游客既看重“值不值”，也愈发在意“美不美”，这一核心转变，正推动着酒店行业全面开启一场深刻的供给侧结构性改革。
4、同程旅行升级“首乘无忧”服务，覆盖国际航班及240余目的地
为化解首次出境旅客的乘机焦虑，同程旅行近日宣布，将其“首乘无忧”服务升级并扩展至国际航班。服务首批已覆盖上海虹桥、成都天府、西安咸阳、郑州新郑、武汉天河五大国际枢纽机场，航线网络触及全球240多个主流出境目的地。
首次通过同程旅行预订合作机场国际机票的旅客，可在完成预订后自动获得20-30元不等的国际机票优惠券。抵达机场后，凭订单至专属服务柜台即可领取身份标识手环或贴纸。凭标识可享受包括全程引导、快速安检在内的多项贴心服务。
部分机场还提供特色礼遇，如成都天府机场可提供直达登机口的免费专车，武汉天河机场赠送候机楼商铺消费折扣券。
同程旅行自今年3月推出国内航班“首乘无忧”计划，迄今已累计服务超过10万人次。
【点评】
国际航班“首乘无忧”服务的推出，精准切中了出境游“小白”用户激增的痛点，标志着在线旅游平台的服务竞争，从价格战、资源战，逐渐深化至对用户全旅程体验、尤其是“首次体验”的细致关怀。
此举不仅可提升用户黏性，更可通过与地方机场的深度合作，构建服务壁垒，为行业树立“服务即产品”的新标杆，有望推动整体出境游服务质量的升级。
5、亚航开通广州直飞斗湖航线，湾区游客可低成本探访仙本那
亚洲航空近日宣布，正式开通广州至马来西亚斗湖的全新直飞航线。该航线于11月22日首航，每周将运营四班。
斗湖是通往世界级潜水胜地仙本那的门户，以其玻璃海水、斑斓珊瑚和丰富海洋生物闻名。新航线的开通，让华南地区的游客无需经吉隆坡或亚庇中转，即可一键直达这片“风下之乡”的潜水秘境。
据悉，为庆祝新航线开通，亚航推出限时特惠：广州直飞斗湖单程含税票价低至788元起。
【点评】
低成本航空正在深入挖掘中国游客的细分旅游需求。跳脱出热门枢纽，直连核心旅游目的地，可大幅降低大湾区游客前往“小众秘境”的时间与金钱成本，反映出当前的出境游市场正朝着更精准、更深度、更高性价比的方向演进。
对于激活如仙本那这类特色目的地的中国客源市场，或将起到立竿见影的推动作用。
6、京津冀首列全景观光列车“星光·燕赵号”首发，开往冬奥之城张家口
11月15日，京津冀首列全景观光旅游列车“星光·燕赵号”从北京站启程，驶向冬奥之城张家口，标志着一条集交通与旅游于一体的冰雪旅行新线路正式开通。
该列车创新性地将旅途本身变为度假的一部分——配备超大观景窗与全景观光车厢，让沿途冬季风光一览无余。车厢内开设“滑雪公开课”为游客提前热身，还融入非遗表演、民族舞蹈、互动手作等文化体验活动，使前往雪场的路途充满乐趣。
“星光·燕赵号”构建起“交通+接驳+滑雪+住宿”的一站式服务闭环。游客购买打包产品后，从北京出发至抵达张家口雪场，全程无需担忧行程衔接，可实现“一票通达、全程无忧”的便捷冰雪度假体验。
【点评】
“星光·燕赵号”的运营，已超越传统交通范畴，成为“交旅融合”一次成功的产品化实践。通过提升旅途本身的附加值，解决了前往滑雪目的地过程枯燥、多次换乘等痛点，迎合了游客追求高效、舒适与体验感并存的实际需求。
此模式可为全国范围内开发主题旅游专列、推动区域文旅产业升级提供可复制范本。
文| 记者 刘星彤
图| 受访者提供（另署名除外）
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