原本来自职场的“打卡”一词，在新生代背景下，成为一种获取公开认同的记录行为。“网红”旅游打卡，大有越来越流行之势。
趋势
暑假“拔草”网红城市及景点成潮流
被李子坝轻轨带上热搜的山城重庆，因永兴坊摔碗酒重新火爆的古都西安，因拥有巨无霸水族馆的亚特兰蒂斯酒店重获流量关注的三亚海棠湾……
近两年短视频的快速兴起，使得一些沉寂已久的旅游城市因某个一夜蹿红的“网红打卡点”重新翻红。
去旅游不看知名景点、不玩传统项目，专挑“网红地”打卡，正在成为年轻人热衷的一种流行趋势。
今年“五·一”，游客郭小姐专门带家人去了趟上海，打卡火爆朋友圈的“世茂深坑洲际酒店”。这间位于上海佘山脚下天马山深坑内的酒店，海拔负88米，依附深坑崖壁而建，是世界上首个建在废石坑内的自然生态酒店，“看到很多人在朋友圈晒图，觉得挺有特色的，就想专门去住住看”。此前，已去过多趟上海的郭小姐甚至从未登上过知名地标“东方明珠”。
像郭小姐这样的打卡型新派游客群体，数量正在变得越来越庞大。根据飞猪的统计，上海世茂深坑酒店在去年“双十一”进行开业首发时，高达10888元的6晚食宿套餐及水下餐厅梦幻双人餐仅一个上午就被抢购一空，“网红景点”的魔力，可见一斑。
来自同程旅游的数据显示，今年以来，通过短视频平台重新“翻红”的西安、重庆、丽江、稻城、青海等网红目的地及相关旅游线路，较往年有明显增长。来自途牛旅行网的统计则显示：北京故宫、重庆洪崖洞、大理洱海、丽江泸沽湖、四川稻城亚丁等被网络带火的“网红”城市和景点，在今年“五·一”小长假位居最受欢迎的热门目的地前列。
在大批新生代消费者看来，景点的网络热度甚至比游览项目本身更加重要。而网红经济对旅游市场的持续渗透，在暑假旺季及节假日高峰更是倍增。记者从广之旅最新了解到，今年自高考以来，带有“网红”标签的旅游产品搜索量和销量均环比增加近150%。暑假，成为包括学生在内的年轻游客前往网红目的地“拔草”的重要节点。
观点网红旅游的“非常规”特性及在地文化诉求
广之旅副总裁温前认为，随着网红经济对生活的渗透变得无孔不入，作为休闲生活方式之一的旅游必然受到其影响。相比其他热点，由网红带动的旅游热呈现崛起快、热度高、非常规等特点，往往是一个非常规的点在网络上被炒热以后，迅速拉动相关旅游线路。
而“网红打卡”渐成旅行“标配”，对于旅游城市及景区来说，在延续“网红”噱头之后的内涵体验及营销打造方面，也提出了更高要求。
对于如何打造高质量且可持续的网红景点，雪松文旅有关负责人接受羊城晚报记者采访时表示，网红景点的生命力在于跟在地文化的密切联系：“生造出来的网红景点难以持久，对游客来说，拍过一次照片意味着游览也就结束了。但能够与持续更新的在地文化良性互动的景点，却能吸引游客反复关注和前往。”
以丽江为例，这座驰名已久的网红城市，既是我国的民谣、酒吧文化发源地，当地特有的纳西文化、马帮文化更是独一无二。在“丽江之眼”观景台、“遇见·丽江广场”等新兴网红打卡景点周边，配套的民谣广场以及定期举办的民谣节，专做纳西传统小吃的“研味”美食坊，传递马帮文化的马帮荣归长街宴等，都成为深化“网红”景点体验内涵的有效助力。
综观国内已成名的网红打卡点，大多位于有情怀、有故事的地方，而备受青睐的网红打卡点，也都是有内容、有品质的，且内容会不断更新。该负责人表示：“年轻人打卡旅行看似跟风，其实并不是盲目的。网红景点之所以成为网红，本质上是有他们认可的内容和体验的，而不是打出网红的标签他们就会‘认’。比如在丽江，游客漫步在大研花巷，可能是在纳西美食街上吃到的一块纳西族阿姨亲手做的带着质朴味道的丽江粑粑，或是逛遍小吃后无意中加入的锅庄舞队伍、无意间偶遇的一段民谣表演，就能让他们记住这个网红点。”
值得一提的是网红旅游明显的“非常规”个性化标签，其表现形式为：体验终端并不拘泥于传统旅游的城市或景点。
飞猪旅行有关负责人告诉记者，其正在进行的暑促活动中，“网红”作为一个单独主题页被“拎出来”，而该页面获赞最多的，竟是澳门巴黎人酒店的一份白巧克力蜜桃甜品餐。
据悉，提供这份餐点的餐厅位于澳门新地标“巴黎铁塔”之上，由于可一边品尝美食一边览澳门美景，且每天限量供应，因此成为INS上爆红的美食打卡餐点。
温前认为：“网红旅游的热点除了常规的旅游景点以外，也能是一个城市、一种美食、一个道具、一个节庆……如重庆、北京的故宫博物院、云南丽江的乡村劳摩民俗体验馆、潮汕的砂锅粥；境外印尼民丹岛的黄金沙丘、泰国普吉岛的海边秋千、日本的花火节等，不一而足。”而随着5G技术来临，未来基于网络硬件为前提的网红经济进一步普及，对于市民的消费习惯会造成更深远的影响，网红旅游热也将呈现更广阔的发展空间。看准这一先机，目前广州本地旅行社已开始大量研发能满足个性化需求的各类网红旅游新产品，不仅是国内和境外，包括本地的一些新体验在内，都被重新打包设计出各种网红打卡线路，如近期琶醍文化创意园区展出的广州Team Lab生命之森与未来乐园展览夜场，就与珠江新城城市新中轴线连线的一众玩法串起一条网红打卡新线路。
记者了解到，在广州，类似“最美老街”永庆坊，富有时代及艺术气息的沙面，可从视觉、味觉、文化艺术体验等多维度沉浸在梵高艺术世界中的K11梵高艺术餐厅等，都展现出了持续且旺盛的网红潜力。
推荐这些网红城市，你去过几个？
推荐地：重庆
网红打卡景点：李子坝轻轨、川美、洪崖洞、磁器口
被抖音迅速带火的西部山城重庆，其美景、美食和美女，在国内外都是赫赫有名。这当中，首屈一指的网红打卡景点，莫过于为重庆贴上“魔幻8D城市”标签的最大功臣——李子坝轻轨站了。轻轨在这里穿楼而过，被拍成短视频后惊艳了国内外各大媒体，连不少外国网友都纷纷表示要来打卡。
四川美术学院则如同一个微缩版的北京798，还没走进校园，就会被扑面而来的艺术气息深深震撼。除了一整条的涂鸦街，最有名的打卡点就是面积硕大的彩虹阶梯，要爬到高处才能拍出气势。
此外，洪崖洞迷人的吊脚楼夜景以及磁器口的山城江湖气韵，都是网红打卡的热门之选。
推荐地：丽江
网红打卡景点：四方街、玉龙雪山、丽江之眼、遇见丽江广场
丽江是很多文艺青年常去的地方，算是国内网红打卡城市的鼻祖了。大研古城、泸沽湖、玉龙雪山、拉市海、白水河……从古城内到古城外周边，可以拍出复古文艺风照片的打卡点数不胜数，尤其是大研古城的四方街、大水车，是多年以来的标准“丽江游”打卡背景。
位于大研花巷最高处的丽江之眼是丽江唯一的免费观景台，旁边的遇见丽江广场有着标志性的纳西牌楼，两者是抖音上最火爆的丽江新晋打卡点。丽江之眼最好的观景时间是每天晚上万家灯火通明时，不仅可以欣赏超广角的古城夜景，还能远观狮子山。
推荐地：成都
网红打卡景点：宽窄巷子、锦里、武侯祠、大熊猫基地
成都是古蜀文明的发祥地，历史悠久，更因有着慵懒的气质、遍地的美食而耐人寻味。喜欢美食和美女，一定不能错过宽窄巷子、锦里和春熙路，对文青来说，大熊猫基地、武侯祠、杜甫草堂都是必到之所。
宽窄巷子聚焦着老成都的面貌，在锦里找一间小茶馆喝杯茶、看看来往的行人，可以感受到本地人的那份悠闲。有兴趣也可以到火爆的“小酒馆”喝两杯。
推荐地：西安
网红打卡景点：永兴坊、回民街、钟楼、大雁塔
短视频带火了西安的摔碗酒，让前往西安的游客在兵马俑、大雁塔、华清池等传统热门景点之外，又多了永兴坊这个必打卡之地，顺带让摔碗酒、肉夹馍、凉皮、羊肉泡馍等西安小吃重新走红。
有上千年历史的回民街，随便走进一家店铺，买一份油泼面、羊肉泡馍、肉夹馍……就能拍一段让人垂涎的短视频，这条街也长到吃到撑都走不完。
钟楼时常会有大型的编钟表演，厚重的钟声悠悠回响时，记得用视频记录下来。
大雁塔作为唐代佛教建筑艺术的杰作，广场前的喷泉也是目前亚洲最大的音乐喷泉，值得打卡。
推荐地：厦门
网红打卡景点：厦门大学、鼓浪屿、曾厝垵
要细数国内令人赏心悦目的城市，厦门估计要进前三。这座自然风光与人文魅力完美融合的城市，随便一个角落都能拍出带有网红特色的打卡照片，在小店里寄一张明信片、买一支冰淇淋，或者只是坐着喝杯咖啡，都是满满的画面感。
不管走出校门多少年，在走进厦门大学的一刻，都会无比怀恋美好的学生时代。在这个“中国最美校园”，隔着椰林和公路，另一边就是大海，芙蓉湖和上弦广场都是必到之地。
大名鼎鼎的鼓浪屿，岛上的西式别墅是手机镜头的宠儿，沙滩上的日落和日出，都值得记录。
而曾厝垵这个“全国最文艺村落”，更是有着传统的庭院、巴洛克风格的建筑和挨家挨户的小吃。
教路
摄影师教你拍出高逼格网红打卡照
受访人：赵欣 ICphoto及视觉中国签约摄影师
网红打卡点越来越受欢迎，很多人都有一个困惑：为什么自己拍的照片没有人家拍出来的好看？其实只要注意以下几个问题，要拍出好看的网红照片就变得轻而易举——
1、光线
摄影是光线的艺术，没有好的光线，拍出来的照片就不会好看，选对光线很重要。在拍人像时，应避免光线直射到脸上，以免造成脸部光线太硬，出现很重的阴影，或脸部光线没有层次。最好找到可以反光的浅色墙面或地面，利用柔和的反光照亮脸部，或者寻找有侧面光源和逆光的地方，可拍出唯美的光影。
2、背景
背景是人像摄影的重要构成。被拍摄者要和背景有一段距离，这样可利用大光圈或长焦镜头虚化背景。当使用手机拍摄时，背景虚化不是很理想，对背景的选择要更注意，尽量让背景干净整洁；此外，被拍摄者脸部的亮度一定要比背景亮，拍出的照片才会好看（逆光拍摄除外）。
3、角度
角度的高低能引起视觉上的变化，比如拍摄水面场景，可以把相机尽量挨近水面，会得到意想不到的效果；拍人的时候，低角度的使用会更容易拍出“大长腿”。
4、构图
拍摄人像时，要遵循一些基本构图原则，比如图片的横平竖直、画面的黄金分割等。可以尝试把画面分为三等分，按照2/3的原则构图，基本上就能避免“踩雷”。
5、内容
很多摄影初学者看到美景，恨不得把视线所及的一切都装进画面，这样可能会让画面显得凌乱无比。在选择拍摄内容时应遵循的原则就是：简化构图。要学会利用手机或相机做取舍。
6、服装
拍人，服装很重要，好看且与环境和谐的服装，拍出来很加分。女生可多选一些能展露身材的服装，质感轻薄飘逸的裙子、能露出长腿的短裤都是不错的选择，颜色不要过于暗哑即可。行李箱够大的可多带几个包包、帽子，方便搭配。男生建议不要太过花哨，明快干净的单色最好（自信穿搭潮流炫酷的除外）。
7、滤镜
照片拍好后，按惯例一定要修图。现在手机修图软件很多，内置有不少漂亮的滤镜，一键就可得到美图。但在使用滤镜前，最好对照片先做一些基本的曝光调整，包括曝光、高光、阴影、白色、黑色等，可以让画面的质感更好。要提醒的要点是：白的地方不要过曝，暗的阴影不要过黑。
本版制图/林春萍
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