2021寒假、春节旅游市场趋势：内需动力激发国内游多向发展

文/陈馥敏

2020年即将过去，刚发布的2021年放假安排刺激了不少市民提前准备明年出游计划。近日，广之旅发布2021年寒假、春节国内旅游市场产品趋势。据悉，在国内疫情防控取得阶段性成果、国家倡导国内大循环、出境游消费需求回流的大环境下，2021年寒假、春节国内游将呈现出以下4大特点：主题游——地道中国年味、边境异域风情双主题交相辉映；小团游——以“一家一团”为代表的大众定制产品服务覆盖全国；臻品游——稀缺资源、顶级服务承接高端消费需求回流；亲子游——亲子游年轻化趋势进一步凸显。

岭南控股广之旅副总裁文爽表示，旅游过年已然成为中国人的一个“新年俗”，因年初疫情不少市民的春节出游计划被迫取消，2021年寒假、春节预计将有更多潜在旅游需求得到有序释放。而强劲的内需动力将激发国内旅游市场往多向多元化发展，主题游、小团游、臻品游、亲子游等将持续走上纵深化的高品质发展道路，为游客春节出游创造安全、舒适、个性、高品质的旅游环境。

多彩异域风情的国内主题游受关注

据了解，2021年广东中小学寒假放假时间从1月24日至2月22日；而春节假期为2月11日至2月17日共7天时间。春节位于学生寒假的后段，不少家长为了让孩子在寒假后尽快进入学习状态，预计将会把家庭出游计划前置。

广之旅方面预计，首轮出游高峰预计将随寒假同步开启，在1月23日、24日抢先开拔；而第二波春节出游主高峰将于2月11日（除夕）至2月13日（年初二）出现，完美利用春节长假的5至7天中长线国内游产品，将是此时段市民出游的首选；随着春节小长假过半，时间安排更灵活的市民往往利用假期后段错峰出游，叠加省内周边游客流，2月15日至17日将迎来第三波出游高峰。出游价格方面，也将随着出游高峰走高，从春节假期开始持续上涨至2月13日达到价格最高位，随后逐渐回落，至2月18日回到寒假水平。

岭南控股广之旅副总裁文爽表示，“过大年”是每年春节黄金周国内游市场的重要主题；在国内的边境地区，区别于汉族传统习俗的少数民族风情浓郁，在出境游市场尚未恢复的大环境下，多彩异域风情的国内主题游，预计将较往年受到更大关注；也正是这个特殊的背景，推动国内游产品和服务的升级迭代进一步加速。

套餐式行程选项推动定制游发展

在常态化疫情防控下，市民游客对于旅行安全和服务品质的要求达到空前的水平，尤其在春节长假这类出游高峰期。岭南控股广之旅副总裁文爽表示，“一家一团”小团旅游的安全、私密、灵活、自由等特点，更符合后疫情时代人们出行实际需求，小团游将成为2021年春节假期的旅游新趋势。

其中，套餐式的行程选项是该社春节“一家一团”旅游产品的一大特色。有别于完全定制游以及大众团队旅游，游客可在旅行社策划的多条游览、体验行程中选择合适的项目，对比起所有行程均要自己安排的完全定制游，“一家一团”旅游更加省心；对比团队旅游，游客可根据自己出游需求选择行程，更具个性。

高端消费回归国内，旅行社旅游产品升级

在出境游尚未恢复的情况下，国内游、省内游成为2021年寒假、春节旅游消费的“主战场”。近万亿出境游消费需求回流，正在为国内旅游市场带来全新的发展机遇，并加速推进旅行社旅游产品品质化升级。

例如，今年广之旅便首次在春节国内游产品中主推“誉”系列深度、一家一团旅游线路，为中高端旅游消费者提供接轨国际的高端奢华旅游体验。据了解，“誉”系列旅游产品为该社对旅游全过程的吃、住、行、游、购、娱6大要素，进行4个维度8大指标“定量”评分后，得出各项分值均需要达到最高规格的品质旅游产品，当中囊括一众稀缺旅游资源以及该社最优质的旅游服务，属于“精品中的精品”线路。“誉”系列线路一般均使用“早对晚”航班，游客报名时即可获知航班时间；同时入住国际品牌或观景精品酒店，奢华雅居之余还有商务/越野车享受舒适尊贵出行；行程安排上，将有更加个性玩法及深度体验，高标风味更是让游客食得精致，品出精深文化。

年轻化亲子游持续升温

据了解，每年寒假、春节均是亲子家庭出游的高峰期，从广之旅往年春节出游数据可见，选择3至6人“家庭出游”占比超过6成。80后、90后家长已成为家庭出游消费的主导力量，随着学龄前儿童家庭更大比例地投入到国内游市场，年轻化亲子游将在2021年寒假、春节继续升温。

岭南控股广之旅副总裁文爽表示，年轻家长在选择“寒假+春节”的出游计划时，均更看重高附加值的旅游产品：追求精神和物质的双重享受，愿意为更好的服务买单；也希望旅游赋予孩子“游中成长”、开阔视野、收获见闻、促进亲子双方成长等各方面的价值。这迫使旅行社亲子游产品不断升级，直击出游需求痛点更加精准。