中国酒店业未来万亿级“新蓝海”市场值得关注

金羊网讯 近一年，关于万亿级酒店业“新蓝海”市场广受关注，服务业的消费潜力和需求正在被激发。酒店业在经济新周期中的创新模式会是什么？受到业界广泛关注。日前，华住酒店集团首席发展官兼执行副总裁孙武在行业论坛上表示：“未来10年是酒店业蓬勃发展的机会，酒店业的革命浪潮正在到来。尤其是碎片化存量市场规模十分惊人，运营效率目前又偏低。”

业界专家表示，从整个酒店行业来看，过去 20 年的发展中，行业关注点一直聚焦在 80 间房间以上的物业。而据估算，中国非品牌化的小型酒店，其实占据了行业90％的存量供给，这是有着1500亿美元市场潜力的大蛋糕。

目前，大部分小型单体酒店的业主从事房地产或其他行业，房地产升值是主要目标，自身没有太多管理经验和物业改造经验。因此，90% 以上的单体酒店入住率不到 40%。

近期，强势突起的OYO酒店，让行业开始开始重视聚焦到这些房间数量在80间以下，缺乏专业运营管理的酒店存量市场。OYO酒店模式整个酒店行业看到了新的蓝海。

近期，该酒店对外公布了其最新的运营数据：进驻全国269家城市，管理运营超过3500家酒店和18万间客房。这个数量是之前的酒店行业巨头要用10年甚至20年才能达到的管理规模，而OYO酒店只用了1年。

OYO酒店投资合伙人兼CFO李维曾介绍：小于80间客房的非品牌化的酒店，是被行业巨头忽视的市场碎片，这反而将会是一个1500亿美元的新蓝海。单体经济型酒店普遍存在的弱项主要体现在四个方面：碎片化、同质化、管理粗放、渠道和品牌受限。这些瓶颈最终导致市场让消费者失望，使客源不断流失。

经济型酒店市场在过去十几年经历过爆发式的增长和激烈的竞争。

迈点研究院在《2017-2018年度中国旅游住宿业品牌白皮书》中认为，经济连锁酒店已不再是各集团的发展重心。2017年，锦江、首旅如家、华住旗下经济型酒店业绩增长幅度均小于旗下中高端酒店品牌，部分品牌甚至出现负增长。全年，首旅如家旗下品牌合计新开经济型酒店数仅 200家；锦江系品牌开业酒店数也仅在50家上下，百时快捷减少7家，华住则对旗下汉庭酒店品牌进行了大面积升级。

OYO酒店模式为经济型酒店提出了“经济型改造”的解决方案，并通过标准化、品牌化、精细化的输出，解决小型单体酒店的品牌、技术、成本、人才、渠道等资源受限的困境，为中国单体酒店转型提供了新出路。

中国还有大量的住宿需求有待挖掘。对于年轻消费群体，有很多新的消费场景诞生。比如白领熬夜加班、赶早班机等，如果他们周边有价格为150元一夜、干净、舒服、方便休息的酒店，也是住宿新需求和优选项。

谈及低价，专家认为，酒店业作为供需波动较大的服务性行业，本身就受到旅游市场、会议会务等多方面外部环境影响，其价格会在特定区间内浮动，这也是市场规律所决定的。因此，实质上这种整合碎片模式，其关键点不在于破坏市场价格规律，而在于同样价格下，运营和服务的提升。做好运营，是OYO酒店模式成功的关键。

如果将关注点放在一边进行供给侧改革，一边进行需求端匹配，把消费者体验做好保障，那就是有市场价值的，市场也期待看到新的经济周期带来的酒店业消费变革。